戴森訴松下吹風機誤導消費者 分析:訴訟戰是戴森搶市場的營銷手段

2022-06-13 23:48:02   來源:家電消費網   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  昨天,外媒報道稱,當地時間6月9日,英國小家電品牌戴森(Dyson)表示已對日本松下(Panasonic)提起訴訟,理由是松下吹風機廣告稱對頭發有好處,涉嫌誤導消費者,違反了反不正當競爭法。戴森已向東京地方法院提...
  昨天,外媒報道稱,當地時間6月9日,英國小家電品牌戴森(Dyson)表示已對日本松下(Panasonic)提起訴訟,理由是松下吹風機廣告稱對頭發有好處,涉嫌誤導消費者,違反了反不正當競爭法。戴森已向東京地方法院提交了第三方的測試報告,并稱該報告支持戴森聲稱松下的廣告展示具有誤導性的說法”。

  對此,松下相關人士對媒體表示:“公司對此事件有不同看法,必要時候會積極應訴,目前暫未對產品銷售產生影響。”

  戴森是吹風機市場后來者 松下是其眼中釘

  據了解,戴森是以吸塵器廣為消費者所知。其吹風機產品問世要晚于吸塵器多年。如戴森吸塵器在進入中國市場4年后,在2016年才在華發布其吹風機。而松下在電吹風領域已有80多年制造歷史。

  

 

  目前,戴森吹風機的銷量至少有50%來自亞洲市場,日本與中國是其主戰場。而這兩大市場也是松下吹風機利潤的重要來源地。松下近年來也不斷推出高端吹風機,狙擊戴森的吹風機銷售。

  此前,戴森兩次將日本選為Supersonic吹風機首發地,目前戴森整體銷售額的20%以上來自日本市場,松下占據約七成份額的吹風機份額。

  在中國市場,有大數據公司監測顯示,目前松下在中國市場市占率已接近30%,位居前三,而戴森市場份額約為35%。目前,只有松下的幾款吹風機售價和戴森相仿。在一些社交平臺,中國消費者熱衷于“吹風機戴森和松下誰更好”的話題。

  如何搶食松下吹風機市場份額,占據日本乃至中國更多的市場份額,是戴森如今的重要課題。

  對于戴森向松下吹風機發起訴訟, 獨立家電分析師張穎認為,這是戴森提升自我品牌形象,贏得更多發展空間的一石二鳥之策。

  戴森頻繁打訴訟官司 意在提升品牌形象

  據了解,戴森在2012年進入中國吸塵器市場后,先后向包括小狗、追覓在內的多家吸塵器企業發起訴訟官司。

  如在2016年,戴森提起訴訟東莞市立曄實業有限公司產品侵害其吸塵器專利權。雖然法院最終判定立曄技術方案沒有侵權戴森,但訴訟官司卻導致立曄公司產品停產,給立曄公司造成了嚴重的經濟損失。

  在戴森申請的科沃斯機器人生產的TEK AK-47手持吸塵器,侵犯其所有的手持式清潔設備的發明專利權訴訟案中,法院最終判決駁回了戴森技術的訴訟請求,但也對科沃斯的經營造成了一定的消極影響。

  2020年,戴森向追覓發起訴訟,認為追覓科技吸塵器專利侵權,不過最后戴森敗訴。

  張穎認為,戴森每進入一個國家,或者一個電器品類的市場,都喜歡打訴訟官司,或是用專利,或是以不正當競爭為由頭。“戴森采取訴訟戰略,打壓競爭對手。 ”

  盤古智庫高級研究員江翰認為,企業之間的訴訟戰頻繁發生,最核心的原因是,法律訴訟已成為利于企業市場競爭的有效武器,通過此類方式可以進一步限制對手的業務發展。“不過,企業還是應將更多關注點放在技術創新之上。”

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責任編輯:zsz

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