三星冰箱洗衣機在華市占率不足0.5% 專家:略等同于退市

2022-06-15 13:15:17   來源:家電消費網   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  家電消費網6月15日訊 昨天,大數據公司奧維云數據羅盤顯示,2021年1-12月,三星冰箱線上及線下銷量市場占有率分別為0 11%、0 56%,且均呈現同比下降趨勢;三星洗衣機線上及線下銷量市場占有率分別為0 08%、0
  家電消費網6月15日訊 昨天,大數據公司奧維云數據羅盤顯示,2021年1-12月,三星冰箱線上及線下銷量市場占有率分別為0.11%、0.56%,且均呈現同比下降趨勢;三星洗衣機線上及線下銷量市場占有率分別為0.08%、0.51%,一樣呈現同比下降趨勢。作為三星家電的“王牌”,三星彩電的表現同樣不樂觀,線上銷量市場占有率0.79%,同比下降0.32%;線下銷量市場占有率4.05%,同比下降0.2%。

  對此,有產業分析師認為,當一個品牌市占比低于1%,意味著它已經失去了競爭力,只能依靠慣性出貨,而且這種狀況只會持續惡化。“市場占有率不足0.5%,也就意味著略等同于產品退市了。”該產業分析師對家電消費網表示。

  曾幾何時,包括三星家電在內的一眾洋品牌一直被視為“好產品”的代表,不過,隨著消費升級、國產品牌崛起等因素影響,其光環似乎正在逐漸褪去。

  如日前三星冰箱發生自燃被浙江消費者曝光。三星電視也因失靈失聲花屏等質量問題遭到投訴,讓中國消費者對三星品牌失去了信心,轉而購買國產品牌。

  除了家電產品頻遭投訴,三星企業文化也遭到詬病。據三星中國區員工在知乎問題“你為什么從三星離職”中的回答,三星中國區里的中國員工晉升空間有限,做到E7/G7這個級別就已經是封頂,管理層多為韓國人,加上近些年三星在中國內部動蕩不斷,這一定程度導致了韓國管理層不能真正理解錯綜復雜的中國市場,而架構管理混亂使得本土化策略遲滯,在渠道、營銷、品牌建設等各方面的思路也變得混亂。

  內憂外患交織,加上中國家電品牌的崛起,讓三星家電在中國市場銷售份額日益萎縮。“留給三星家電的時間真的不多了。”業內人士如是說。(杜佳)

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